Pourquoi adopter le marketing vidéo dans la stratégie numérique de votre entreprise?

Cet article a été publié à l'origine par Click & Mortar, aujourd'hui intégrée à Tink.

Depuis son invention, la vidéo est un média qui ne cesse de se perfectionner, que ce soit au niveau des contenus proposés ou encore des techniques utilisées pour la production. Et c’est bien normal : en réunissant son, image et textes dans un seul canal, ce média offre un potentiel de communication sans précédent lorsqu’on le compare à tout ce qui a pu exister avant lui.

Internet s’est d’ailleurs bien approprié la vidéo, qui ne cesse de prendre de l’ampleur chaque année. En effet, la consommation et la production de vidéos sur Internet se sont démocratisées, et la variété d’utilisateurs, de plateformes, et de contenus proposés est devenue exponentielle. Les marques ont aussi su tirer parti de ces nouvelles plateformes de communication qui font maintenant partie intégrante du mix des outils incontournables du marketing numérique.

Pourquoi la vidéo?

Pour comprendre l'intérêt de la vidéo, il suffit de prendre quelques exemples de marques comme GoPro, Shave Dollar Club ou Old Spice, qui ont su briller sur YouTube. 65 % des gens ont un apprentissage qualifié de « visuel », et quel meilleur moyen pour leur faire passer un message qu’une vidéo? De plus, la variété de contenus envisageables est sans limites. Vous pouvez notamment créer du contenu pour faire une démonstration de l'utilisation de vos produits, présenter l'histoire de la marque, mettre en avant vos client(e)s, inspirer, faire de l'humour, etc.

De plus, les vidéos en marketing sont devenues plus pertinentes que jamais sur les mobiles avec l’augmentation des données disponibles sur les forfaits de cellulaires et l'omniprésence de bornes WiFi (qui représentait avant le frein principal de la consommation de vidéos hors-domicile). La vidéo est ainsi un outil parfait pour relever le nouveau défi que représentent les téléphones intelligents.

Mais quelle plateforme utiliser?

Cela va dépendre de vos objectifs et de vos besoins pour votre marketing vidéo! Considérons les trois plus grandes plateformes de partage actuelles, à savoir Vimeo, Facebook et YouTube.

Vimeo est une plateforme plus « professionnelle » proposant de stocker des vidéos de haute qualité. La plateforme propose des comptes payants plus performants et sans publicité avec un grand contrôle du contenu et de la vie privée. Elle est donc à envisager pour faire du stockage pur et simple afin d’afficher la vidéo dans un autre endroit.

YouTube, en revanche, est à considérer comme un réseau social à part entière. En effet, la plateforme compte aujourd’hui des millions d’heures de contenu, et pas moins d’utilisateurs. Il existe plusieurs moyens d’exploiter la plateforme : y publier son contenu pour créer sa propre communauté, ou y faire de la publicité (les vidéos devront être hébergées sur la plateforme). Dans le cas d’une marque, l’idéal serait évidemment un mix des deux.

Niveau publicité, il existe 3 formules principales :

1. Les publicités InStream, qui sont des publicités vidéo qui joueront avant le contenu consommé par l’internaute.
2. Les publicités Display classiques, qui seront des images ou des GIFs disposés sur le site en périphérie du contenu.
3. Les publicités Display enrichies, qui seront des médias interactifs plus complexes, comme par exemple la bannière d’accueil de YouTube.

Facebook est aussi devenu une plateforme de marketing vidéo performante grâce à ses vidéos en « autoplay ». Ce système fait jouer les vidéos sans le son directement dans le fil d’actualité des utilisateurs. Que ce soit pour faire de la publicité ou pour engager sa communauté, ce genre de contenu est un très bon outil. Il faut penser à garder le contenu court et à mettre des sous-titres au cas où la personne ne clique pas et n’ait pas accès au son.

Le référencement en vidéo

Le référencement n’est pas exclusivement réservé aux sites Web; le combat recommence avec les vidéos! Si vous voulez que votre contenu performe, il sera important de bien le référencer. Cela sera surtout vrai pour YouTube. En effet, en plus d'être la plus grosse plateforme et celle qui offre le plus de possibilités pour augmenter le référencement du contenu, YouTube appartient à Google, et ce dernier aime propulser ses propres outils. Mais pourquoi référencer correctement ses vidéos me direz-vous? Le partage ne suffit-il pas? Et bien non, premièrement, il faut prendre soin du SEO vidéo pour obtenir une place de choix sur la recherche de mots clés interne à la plateforme YouTube. Deuxièmement, parce que les gens recherchent de plus en plus de choses auxquelles il est facile de répondre par une vidéo sur Google, et que les vidéos YouTube y sont référencées comme les sites Web.

Vous n’en aurez donc pas fini avec les métadonnées, les tags, les liens référents et tous ces éléments liés au référencement. De plus, pour un nouveau site, une structure YouTube solide peut même aider au référencement du domaine sur Google car le réseau social bénéficie d’une grande autorité auprès de son propriétaire.

Quelques conseils de base pour votre marketing vidéo

Comme l’explique le paragraphe précédent, le référencement de votre vidéo sera un élément indispensable pour avoir de la visibilité. Comme pour un site Web, cela dépendra de la qualité de votre contenu, des données, des descriptions, des backlinks, etc. Mais ce ne sont pas les seuls aspects à prendre en compte sur YouTube. Voici donc 5 conseils de base pour mettre toutes les chances de votre côté.

1. Prenez soin de votre page de profil

Optimisez votre page YouTube avec une description adéquate : utilisez une bonne image de profil, ainsi qu’une bonne image de couverture, construisez un réseau de « related channels » et de « featured channels » pertinents, une bonne vidéo d’accueil, etc.

2. Utilisez des métadonnées pertinentes

Vous pouvez faire une recherche des mots clés les plus recherchés en lien avec votre sujet en utilisant la barre de recherche YouTube et faire en sorte qu’ils soient présents dans vos titres, vos données, vos descriptions et vos mots-clés reliés.

3. Allez chercher des liens référents

Comme pour un site web, plus votre vidéo sera partagée sur différents domaines d’autorité, plus elle sera référencée. Veillez donc à aller chercher le partage de vos partenaires sur leur site ou à travers des articles de blogue afin d’optimiser vos vidéos.

4. Utilisez les outils de YouTube

Utilisez les outils que Google met à votre disposition. Par exemple, regroupez vos vidéos thématiquement reliées dans des playlists. Cela permettra de garder les consommateurs de votre contenu sur une lancée, créant ainsi un fort temps de visionnement, qui est le critère principal de référencement de vos vidéos au niveau des performances. De plus, cela permet à YouTube de contextualiser davantage vos vidéos.

5. Veillez sur votre contenu

Veillez à créer un contenu approprié, pertinent, et non axé sur la vente. En effet, YouTube est une plateforme qui va vous permettre de beaucoup vous rapprocher de vos consommateurs grâce à un fort storytelling. Pour garder l’attention du consommateur, il va falloir que les 15 premières secondes soient inoubliables et que la vidéo ne dure pas trop longtemps (entre 1 et 5 minutes).

En conclusion, la vidéo tient une place de plus en plus autoritaire dans le monde du marketing numérique. Étant le type de contenu préféré par les internautes, sa consommation représentera bientôt 90 % du temps passé sur le Web. Il est donc temps de s’y intéresser! De plus, avec les plateformes permettant le live streaming comme Twitch ou Facebook Live, la variété de contenus à partager et les façons d’exploiter la vidéo ne font que s’agrandir. Et vous, y avez-vous pensé?