Tink prend part à la nouvelle voie de VIA Rail

En juin 2018, une grande réflexion stratégique a été amorcée autour du territoire Love the Way afin d’intégrer les nouveaux éléments graphiques, la nouvelle tonalité et l’essence du discours de marque à l’écosystème numérique de VIA Rail.

Un grand chantier a été mis en place du côté de Tink afin d’élaborer la meilleure approche pour l’intégration du changement d’image de marque.

• Révision de la page d’accueil;
• Révision de la page Meilleurs tarifs (Lowest fares);
• Création de trois pages d’atterrissage des clientèles ciblées pour la campagne;
• Conception d’un nouvel entête et d’un nouveau pied de page;
• Révision du module de maillage interne pour les articles de blogue.

• L'accent se veut être mis sur l’humain et l’expérience du consommateur destiné à redonner aux gens l’envie de prendre le train, pour l’expérience de voyage au complet. C’est également de nouvelles pages full responsive avec une structure moderne épurée et une navigation réinventée.
• Intégrer le message de marque de Love The Way dans le visuel et le contenu de chaque hub
• Mieux communiquer les services destinés à chacune des clientèles pour mettre de l’avant la qualité de l’expérience globale du train (… et donc de Love the Way)
• Accroître le référencement organique et optimiser le flow en intégrant davantage de maillage

Afin de communiquer l’expérience globale, nous avons développé une ombrelle de contenu basée sur l’approche du cycle du consommateur en misant sur :

• L’intérêt de choisir et de voyager en train
• La préparation au départ
• L’expérience VIA Rail – en gare et en train
• VIA Rail est là, même rendu à destination
• L’expérience des voyageurs